2020年10月10日，在第103屆全國秋季糖酒會(huì )期間，顧本金銀花酒再次刷爆了朋友圈，“金色芬芳，匠心珍釀”顧本金銀花酒招商品鑒會(huì )成功舉行，這標志著(zhù)顧本金銀花酒正式進(jìn)入中國大健康產(chǎn)業(yè)和中國酒業(yè)的主賽道。
張裕集團總經(jīng)理、煙臺中亞醫藥保健酒有限公司董事長(cháng)冷斌，煙臺中亞醫藥保健酒有限公司黨委書(shū)記林樸、煙臺中亞醫藥保健酒有限公司副總經(jīng)理倪曉忠、第五代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人王官連等重磅大咖、簽約大商、知名媒體記者齊聚一堂，更是吸引了近百名來(lái)自全國各地的優(yōu)秀商家蒞臨，占足了市場(chǎng)、品牌、形象、渠道、人心的“勢”。
01 “品牌x技藝”雙加持，穿梭百年光影隧道，顧本金銀花酒C位弄潮
品鑒會(huì )上冷斌首先致辭，再次強調了顧本金銀花酒的戰略地位，彰顯了張裕集團推動(dòng)行業(yè)創(chuàng )新和升級的決心。
他表示，健康飲酒、健康意識正日益增強，顧本金銀花酒無(wú)疑為健康酒這個(gè)古老而又未形成規模的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。作為有著(zhù)89年光輝歷史的張裕旗下煙臺中亞醫藥保健酒有限公司，是張裕集團三大產(chǎn)業(yè)之一，始終堅持著(zhù)健康產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)同步走的發(fā)展路徑，這正是張裕集團不斷滿(mǎn)足消費者更高標準、更高品質(zhì)需求，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品、打造健康酒新品類(lèi)的責任印證。
02 遒勁正當時(shí)的健康酒市場(chǎng)，顧本金銀花酒如何制勝主賽道？
中國酒類(lèi)市場(chǎng)存在著(zhù)多層競爭邏輯，第一層是品質(zhì)競爭，過(guò)硬的酒體品質(zhì)是搏得消費者認可和形成消費粘度的基礎；第二層品牌和文化的競爭，當酒類(lèi)品牌形成自身文化和IP，則擁有了更寬的護城河；第三層是戰略和邏輯的競爭，一切戰術(shù)源于戰略和商業(yè)邏輯的影響，也是制勝市場(chǎng)的基礎。
近千億份額的健康酒市場(chǎng)，看似繁華盛放實(shí)則暗流涌動(dòng)，被更深層次的商業(yè)邏輯規律把控。對于深諳商業(yè)之道的張裕集團，在健康酒產(chǎn)業(yè)穩健發(fā)展數十年自然擁有被市場(chǎng)檢驗和實(shí)踐標準，顧本金銀花酒是如何制勝市場(chǎng)的，林樸發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn)：
1、90年只做健康一件事，深耕大健康產(chǎn)業(yè)。
2、致力于產(chǎn)品品質(zhì)的提升。消費升級是剛需。不怕價(jià)格貴，就怕東西不好。
3、占位健康白酒新品類(lèi)，打造聚飲消費場(chǎng)景。因為健康酒長(cháng)期以來(lái)形成了適宜個(gè)人飲用家庭飲用而不宜在公共場(chǎng)合聚飲的認知，致使成長(cháng)和規模受限。新品類(lèi)新場(chǎng)景給我們提供了新機會(huì )，“酒逢知己，情義為本”，在未來(lái)五年，我們預計金銀花酒這個(gè)新品類(lèi)有100億的市場(chǎng)。
4、堅定不移的走品牌化之路?？梢哉f(shuō)顧本我們定義了金銀花酒的新品類(lèi)，我們愿意越來(lái)越多的產(chǎn)學(xué)研同行們研究金銀花酒，讓金銀花更多的為人類(lèi)的健康作出貢獻。品牌愿景和品牌內涵圍繞“照顧健康，情義為本”打造，直擊消費者內心需求從而形成深度溝通。
5、聚焦大單品定價(jià)，顧本金銀花酒按聚焦專(zhuān)注于打造一款大單品的思路。
6、深度共鳴消費者，推廣的本質(zhì)是能夠和消費者溝通互動(dòng)，這是顧本金銀花酒在踐行的市場(chǎng)方式，顧本金銀花酒并非止步于傳統推廣范疇，而是用心理共鳴的方式得到了消費者的深度認可，鏈接消費者內心，讓消費者自發(fā)買(mǎi)我產(chǎn)品，傳我美名。
03 好喝、好看、好用，張裕集團栽培的“三好學(xué)生”
伴隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展，人們對健康消費需求也發(fā)生了很多轉變。過(guò)去，人們對健康的理解更多地體現在對疾病的防治；如今，人們更加關(guān)注自身健康水平與生命質(zhì)量，營(yíng)養保健、生態(tài)養生已經(jīng)成為人們追求健康的新趨勢。
王官連表示，顧本金銀花酒很好地契合并體現了市場(chǎng)這一需求，在首場(chǎng)招商品鑒會(huì )上，他對顧本金銀花酒的酒體品質(zhì)作出系統闡述：以草本入酒，藥食同源，遵古炮制，以健康養生為基礎，以嚴謹組方為支撐，助力中國健康酒進(jìn)入新的時(shí)代，其“好喝、好看、好用”的三好標準，揭示了顧本金銀花酒的品質(zhì)密碼，給現場(chǎng)嘉賓留下了深刻印象。
首先，顧本金銀花酒“恪守傳統，秉承古訓”，遵循傳統釀藝精制而成，釀制技術(shù)更是從國家保密技術(shù)發(fā)展而來(lái)。
其次，顧本金銀花酒選取天然金銀花原材，來(lái)自國家地理保護標志的中國金銀花之鄉—平邑，新鮮采摘，自然風(fēng)干，科學(xué)萃取，鎖住原始味道；
第三，顧本金銀花酒使用是歷經(jīng)多年時(shí)間貯藏的優(yōu)質(zhì)清香型白酒，以純化水作為工藝用水，口感更柔和，香氣更協(xié)調，味道清香醇和，是名副其實(shí)的黃金基酒。
第四，傳統提取方法，數字化控制，在浸泡時(shí)間，升溫時(shí)間等環(huán)節把控更嚴格，在產(chǎn)品提取環(huán)節形成一套獨特的技藝和手段。
第五，含有活性因子，飲后更加舒適，占比43%金銀花成分，零含糖添加，更加接近天然口感，金銀花成分中的活性因子與酒結合，具有“飲后舒適，醒酒更快”的特點(diǎn)。
04 近千億藍海市場(chǎng)，張裕集團打出的一張精細化品類(lèi)“升級牌”
顧本金銀花酒，不但擁有張裕集團的市場(chǎng)戰略加持，更是完美詮釋了創(chuàng )新發(fā)展理念，打造一種全新的品類(lèi)，讓消費者在健康輕飲的大潮下，真正找到一款可以長(cháng)期飲用并信賴(lài)的好酒。
顧本金銀花酒的推出，并非擴容中國健康酒業(yè)的大市場(chǎng)，而是進(jìn)一步和大眾消費者的真實(shí)需求對接。在招商訂購環(huán)節眾多經(jīng)銷(xiāo)商踴躍簽約，首場(chǎng)招商品鑒會(huì )為顧本金銀花酒來(lái)了個(gè)開(kāi)門(mén)紅！相信隨著(zhù)顧本金銀花酒推廣由點(diǎn)到面的展開(kāi)，厚積薄發(fā)的品牌勢能必將進(jìn)一步驚艷中國酒業(yè)市場(chǎng)。
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